Deze week kwam er heel wat nieuws uit de hoek van Seachem. Het bedrijf dat groot is geworden met allerlei waterbehandelingsmiddeltjes pakt nog groter uit met gloednieuwe hardware. Maar wat zit hier achter? Waarom deze ommezwaai?
Het begon deze week met de aankondiging dat Seachem een nieuwe opvoerpomp zou lanceren. Op zich al opmerkelijk, want tot nog toe was er nog niet echt sprake van een reeks Seachem apparaten. De nieuwe pompen worden dan wel door Sicce geproduceerd, maar Seachem heeft vermoedelijk wel een belangrijke hand gehad in het ontwerp. Later volgde het nieuws dat er ook een afschuimerreeks, doseerpomp en reactorenlijn zou komen.
Dat een bedrijf zo’n ommezwaai maakt kan niet anders dan het gevolg zijn van een strategische beslissing. Ziet Seachem geen heil meer in aquariumadditieven? De laatste jaren is de markt alvast heel wat drukker geworden. Bedrijven als Red Sea en Arka Aquatics brengen steeds nieuwe waterbehandelingsmiddeltjes uit, wat natuurlijk het marktaandeel van Seachem aanvreet.
Jaren in voorbereiding
De beslissing om sterk in te zetten op aquariumtechniek is alvast niet over één nacht ijs gegaan. Het ontwikkelen van zo’n uitgebreid aanbod moet jaren in beslag hebben genomen. Een ontwikkelcyclus verloopt steevast als volgt: ideeëngeneratie, ideeënscreening, het ontwikkelen van een concept en het testen van dat concept, de creatie van een marketingstrategie en -analyse, de ontwikkeling van het product, het testen van de markt en uiteindelijk de lancering en commercialisering.
Dat alle producten in dezelfde tijdspanne aangekondigd worden, wijst er op dat ze gelijktijdig in ontwikkeling waren. Dat vraagt een groot team. Seachem is natuurlijk geen klein bedrijf meer, en heeft de financiële slagkracht om zo’n project te starten.
Resultaat
De vraag is nu of de dure gok van Seachem iets zal opbrengen. Zitten mensen te wachten op nieuwe afschuimers en pompen van een bedrijf dat er geen ervaring mee heeft? Voor het ontwerp van de opvoerpompen halen ze alvast de mosterd bij beproefde concepten. Toch lijkt het bedrijf een uitgesproken idee te hebben wat werkt en wat niet werkt.
De afschuimer die teruggaat naar de roots, met de cilindrische vorm en de nadruk legt op een zo groot mogelijke contacttijd tussen water en lucht, is hier slechts een voorbeeld van.
Toekomst
Seachem is dan wel groot geworden met additieven, duidelijk is echter dat het bedrijf zijn toekomst ziet in de markt van aquariumtechniek. Met een kanonschot hebben ze van nul een heel gamma gelanceerd. Dat zal de concurrentie niet ontgaan zijn.
Hoe zal die reageren? Zal die überhaupt reageren? Alles lijkt af te hangen van de kwaliteit van de nieuwe Seachem apparaten. Als die goed zit, dan zijn we deze week getuige geweest van de geboorte van een echte gigant in onze hobby.
